Etude de marché
Suite à la crise financière, le marché du luxe européen a subi un sérieux déclin. Cependant, avec l’émergence d’une nouvelle classe moyenne, le développement rapide de l’économie chinoise a soutenu l’essor du marché du luxe mondial. Les Chinois sont maintenant les premiers consommateurs de produits de luxe au monde et la croissance de l’économie chinoise soutient la hausse du marché du luxe. Les perspectives convaincantes du marché poussent de grandes sociétés internationales à investir.
Histoire et culture
La consommation de produits de luxe en Chine a débuté dans les années 1990. Après une décennie d’éducation au concept et aux produits du luxe, les Chinois sont devenus de grands consommateurs. Les décisions d’achat se rationalisent et les attitudes des consommateurs évoluent en permanence. La majeure partie des consommateurs ne recherche plus seulement un nom mais plutôt un produit de qualité, pratique et fort d’une culture et d’une histoire profonde. Cependant les produits de luxe restent un moyen d’affirmer son statut social en Chine.
La consommation de produits de luxe en Chine est également liée aux relations sociales : il est de tradition d’offrir des cadeaux à ses partenaires d’affaires ou aux membres de sa famille.
Conclusion
D’après le Boston Consulting Group, la Chine devrait devenir le premier marché mondial du luxe devant les États-Unis d’ici 2020. La récession économique en Europe offre de bonnes opportunités de rachat de marques de luxe européennes. Ces acquisitions et intégrations menées par des investisseurs chinois pourront marquer le début du développement de marques de luxe locales et développer le marché intérieur du luxe chinois.
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