Transactions réalisées
Avril 2013
Le Groupe Kweichow Moutai, géant chinois des vins et spiritueux, rachète le cru bourgeois Château Loudenne
Kweichow Moutai est le premier producteur de vins et spiritueux de Chine et possède près de 100 filiales, sociétés de holding et sociétés anonymes impliquées dans les industries de la finance, de la recherche, de l'immobilier, et de l'hôtellerie. En 2012 l’actif total de la société valait 56 milliards de yuan (6,9 milliards d’euros) et ses ventes généraient un revenu annuel de 35,2 milliards de yuan (4,3 milliards d’euros, taxes comprises). Kweichow Moutai dispose d’un important réseau de vente couvrant le monde entier.
La marque Moutai jouit d'une très forte notoriété en Asie notamment en Chine, capitalisant sur son existence depuis près de 300 ans. Son histoire est intimement liée à celle de la Chine. Moutai est devenue la première liqueur chinoise pendant la dynastie Qing(1644-1911). La liqueur Kweichow Moutai, partage la réputation des “trois plus grands alcools du monde” avec le cognac français et le scotch anglais. Son processus de production unique et son savoir-faire ancestral font partie intégrante du patrimoine immatériel de la Chine.
Le Château Loudenne est l’un des plus anciens châteaux du Médoc et est classé Cru Bourgeois à l’appellation d’origine Médoc. Il a été la propriété de Diageo – numéro un mondial des spiritueux - pendant 125 ans et a ainsi acquis une réputation mondiale. Situé à Saint-Yzans de Médoc en bordure de l’Estuaire de la Gironde, la propriété de 132 hectares accueille le seul port privé du Médoc et dispose d’une situation géographique particulièrement propice à la culture du vin. Le sol argilo-calcaire, le climat et la proximité avec la rivière confèrent un terroir exceptionnel aux 57 hectares de vignoble. Le Château a une production remarquable de 300 000 bouteilles par an et bénéficie notamment des conseils d’un œnologue réputé, Monsieur Michel Rolland. Les précédents propriétaires ont réalisés des investissements continus pour améliorer sans cesse la qualité du vin. Ces efforts ont été récompensés par l’obtention de nombreuses médailles à des concours reconnus.
Construit au XVIIème siècle, le Château Loudenne est une chartreuse qui se différencie des autres châteaux du Médoc par sa couleur rose et son étonnante collection de roses anglaises anciennes et rares ; c’est ce qui lui a valu son surnom de « Château en rose ». Il a reçu des personnalités de premier plan comme l’ancien président américain John F. Kennedy et l’ancien premier ministre britannique Winston Churchill. Aujourd’hui, la propriété est un lieu idéal pour des soirées privées et des mariages.
Pour Moutai, outre qu’elle représente une étape importante dans sa stratégie d’internationalisation, le succès de cette acquisition permet d’étendre son influence sur le marché de l’importation du vin en Chine.
En tant que conseiller exclusif de l’acquéreur, Langfan Consulting a réalisé une analyse de faisabilité d’acquisition et une évaluation complète du domaine. Le cabinet a également accompagné Kweichow Moutai lors de ses visites au château. Face à d’autres concurrents c’est finalement l’entreprise Kweichow Moutai qui a été retenue par la SAFER (administration française chargée de l'organisation de la gestion des terres et de l’aménagement rural) et qui a remporté le droit d’acquisition. Langfan consulting a toujours défendu les intérêts de son client lors des négociations avec le vendeur et s’est assuré du respect des droits de l’acquéreur.
La marque Moutai jouit d'une très forte notoriété en Asie notamment en Chine, capitalisant sur son existence depuis près de 300 ans. Son histoire est intimement liée à celle de la Chine. Moutai est devenue la première liqueur chinoise pendant la dynastie Qing(1644-1911). La liqueur Kweichow Moutai, partage la réputation des “trois plus grands alcools du monde” avec le cognac français et le scotch anglais. Son processus de production unique et son savoir-faire ancestral font partie intégrante du patrimoine immatériel de la Chine.
Le Château Loudenne est l’un des plus anciens châteaux du Médoc et est classé Cru Bourgeois à l’appellation d’origine Médoc. Il a été la propriété de Diageo – numéro un mondial des spiritueux - pendant 125 ans et a ainsi acquis une réputation mondiale. Situé à Saint-Yzans de Médoc en bordure de l’Estuaire de la Gironde, la propriété de 132 hectares accueille le seul port privé du Médoc et dispose d’une situation géographique particulièrement propice à la culture du vin. Le sol argilo-calcaire, le climat et la proximité avec la rivière confèrent un terroir exceptionnel aux 57 hectares de vignoble. Le Château a une production remarquable de 300 000 bouteilles par an et bénéficie notamment des conseils d’un œnologue réputé, Monsieur Michel Rolland. Les précédents propriétaires ont réalisés des investissements continus pour améliorer sans cesse la qualité du vin. Ces efforts ont été récompensés par l’obtention de nombreuses médailles à des concours reconnus.
Construit au XVIIème siècle, le Château Loudenne est une chartreuse qui se différencie des autres châteaux du Médoc par sa couleur rose et son étonnante collection de roses anglaises anciennes et rares ; c’est ce qui lui a valu son surnom de « Château en rose ». Il a reçu des personnalités de premier plan comme l’ancien président américain John F. Kennedy et l’ancien premier ministre britannique Winston Churchill. Aujourd’hui, la propriété est un lieu idéal pour des soirées privées et des mariages.
Pour Moutai, outre qu’elle représente une étape importante dans sa stratégie d’internationalisation, le succès de cette acquisition permet d’étendre son influence sur le marché de l’importation du vin en Chine.
En tant que conseiller exclusif de l’acquéreur, Langfan Consulting a réalisé une analyse de faisabilité d’acquisition et une évaluation complète du domaine. Le cabinet a également accompagné Kweichow Moutai lors de ses visites au château. Face à d’autres concurrents c’est finalement l’entreprise Kweichow Moutai qui a été retenue par la SAFER (administration française chargée de l'organisation de la gestion des terres et de l’aménagement rural) et qui a remporté le droit d’acquisition. Langfan consulting a toujours défendu les intérêts de son client lors des négociations avec le vendeur et s’est assuré du respect des droits de l’acquéreur.
Vidéo
Presse
微信
微博